E' un progetto che nasce nel 2003 da un’idea di Gianluca Piroli, già creativo per varie aziende , e da quel momento viene utilizzato solo per pura sperimentazione.

Nel tempo Piroli viene spesso sollecitato ad utilizzare il marchio a livello commerciale senza però trovare uno stimolo capace di rendere giustizia all’ unicita’ del prodotto rispettandone oltremodo la vocazione. Il voluto era creare un’operazione che gli consentisse di mantenere un’assoluta libertà d’azione e di pensiero creando un’impatto autoalimentante , una forza portante con un’energia propria.Ma l’idea all’improvviso è esplosa dal genio creativo di Piroli, eccola: 

THE REAL WILD CHILD 

TOODOG ( in italiano letteralmente “troppocane” ) nasce per essere libero, adatto a persone che si sentono fuori luogo e non si riconoscono nei dictat del fashion system , a persone che desiderano essere sbrigliate dalle regole ed avvalorare libertà di pensiero e creatività , utilizzando risorse proprie per cambiare le cose.  

Nessuna collezione, i pezzi sono sostanzialmente unici perchè realizzati con lavorazioni completamente manuali. Ad esempio la pelle, per la quale viene utilizzato MESTIZO® ,un trattamento di invecchiamento esclusivo realizzato dalla Iccio Pulipel di Modena, che la rende realmente invecchiata in modo naturale senza l’utilizzo di agenti chimici.

Gli oggetti di arredo sono realizzati da Display Group, altra azienda Modenese che produce materiali per le maggiori aziende italiane di abbigliamento tra cui : Mason’s, Replay, Us Polo, Crocs e molti altri. Anche per gli oggetti di arredo viene utilizzata la lavorazione esclusiva MANMADE® , che conferisce ad ogni oggetto una caratterizzazione unica.

I Prodotti sono quindi semplici enfatizzati solo da trattamenti molto particolari ed esclusivi, con uno stile che non segue le mode ma esiste in quanto TOODOG : design, accessori, tutti oggetti reali, emancipati da qualsiasi sovrastruttura modaiola... cappelli, poltrone, t-shirt e borse seguono tutti il mood espressivo del loro creatore ”vogliono mordere” ci stai?

Ma la prerogativa forse più rilevante di TOODOG è il suo occhio al sociale: parte del fatturato dell’azienda verrà infatti utilizzato per la creazione di scuole in Africa, Tibet, Haiti.Anche l’ecologia gioca un ruolo assai importante in tutti i progetti di Piroli: ogni prodotto viene realizzato con una particolare attenzione all’ambiente. Le pelli utilizzate sono esclusivamente di origine alimentare, le produzioni avvengono manualmente in ambito controllato e senza lo sfruttamento di lavoro minorile o illegale. 

Il tipo di pubblico? TOODOG, come noi ed i nostri amici.Il canale di vendita per il momento sarà diretto, sarà possibile acquistare TOODOG a Milano alla Biblioteca della Moda dal 16 Febbraio al 1 Marzo 2011 .In seguito verra’ comunicato l’indirizzo dei temporary shop e dei punti vendita dedicati.

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