Il marchio, che garantisce origine e sostenibilità dell'agroalimentare regionale,
è da oggi protagonista su stampa, affissione e canali social
 

Imprese, prodotti e cittadini sono i protagonisti della campagna di presentazione del marchio “Io Sono Friuli Venezia Giulia” lanciata oggi da Agrifood Fvg e PromoTurismoFvg su indicazione dell'amministrazione regionale. In questo primo anno l'azione di comunicazione si concentra sul territorio della regione mentre, a partire dal 2022, la campagna si estenderà oltre i confini del Friuli Venezia Giulia per promuovere l’immagine di un settore strategico della nostra economia.

Il marchio “Io Sono Friuli Venezia Giulia” è al centro di questo piano di sviluppo e punta a mettere in evidenza non solo l'origine locale dei prodotti ma anche l'impegno delle aziende produttrici sul fronte ambientale e sociale, oltre a quello degli utilizzatori professionali e dei distributori. Ma non basta: l'obiettivo del marchio e della campagna è anche invitare tutti, a cominciare dai i consumatori, a fare squadra e a sentirsi protagonisti di un sistema che punta a migliorare ulteriormente la qualità dei prodotti e il valore della filiera agroalimentare nell'interesse diretto di ogni cittadino. Lo slogan della campagna, che non è altro che la frase contenuta nel marchio, è un invito ad amare e a sentirsi parte del il proprio territorio affinché in Friuli Venezia Giulia sia possibile puntare con successo a consolidare una crescita qualitativa e quantitativa in un'ottica di sostenibilità.

"La campagna 'Io sono Friuli Venezia Giulia' - spiega il governatore Massimiliano Fedriga - rappresenta uno strumento qualificante, convintamente sostenuto dell'amministrazione regionale, per incrementare la consapevolezza dei consumatori regionali, nazionali ed esteri nei confronti dei prodotti del nostro territorio. La decisione di realizzare un marchio a forte valenza identitaria e di declinarlo attraverso una campagna multisoggetto, in cui testimonial e prodotti si raccontano in prima persona, appare in particolar modo convincente - conclude Fedriga - nella duplice prospettiva di fidelizzare il consumatore locale e di aprire le finestre su nuovi mercati, abbinando l'immediata riconoscibilità del bene di consumo a quella del territorio".

“La campagna di adesione al marchio, iniziata lo scorso novembre, ha avuto molto successo – commenta il presidente di Agrifood Fvg Claudio Filipuzzi – a oggi possiamo contare 130 aziende per quasi 300 prodotti, cui si aggiungo circa 80 attività di commercio e ristorazione. Ora, con un paniere ricco e articolato e con i prodotti a marchio disponibili nei vari canali distributivi, compresi i supermercati, possiamo avviare una nuova fase, cioè quella di promozione tra i cittadini. Inizialmente ci rivolgeremo al bacino regionale, per gettare solide basi nel mercato locale, ma il marchio ha tutte le potenzialità per essere veicolo di sviluppo anche sulla scena nazionale ed estera”. 

La campagna mette in evidenza la capacità innovativa di un marchio che nasce digitale. Infatti, i consumatori attraverso il QR code riportato su ogni prodotto possono accedere a tutte le informazioni, comprese le schede tecniche, per verificare l’origine delle materie prime e la sostenibilità della filiera produttiva. 

“Il format della campagna – continua Filipuzzi – intende trasmettere il valore aggiunto dato dall’obiettivo per cui nasce questo marchio: migliorare il benessere dei cittadini della regione in termini di qualità dell’ambiente, di standard alimentari e ricchezza economica. Ed è lo stesso singolo cittadino che può contribuire a generare un circolo virtuoso attraverso pochi semplici gesti quotidiani, cioè attraverso un acquisto consapevole che da oggi può contare su una bussola garantita”.

Entrando nel dettaglio, questa campagna di comunicazione si sviluppa sulla stampa regionale (quotidiani e periodici), attraverso affissione (in diversi formati su tutto il territorio regionale) e sulle piattaforme social. Sui giornali nella prima settimana sono le persone a dichiarare “Io Sono Friuli Venezia Giulia”, mentre nella seconda settimana saranno i prodotti a ‘parlare’, per passare la parola nella terza ai produttori, con una conclusione riassuntiva nella quarta settimana. E gli stessi soggetti sono protagonisti anche su cartelloni e web.