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MACEF 2011 Salone Internazionale della casa  compie 90 anni

Le Novanta edizioni di Macef, che rappresentano quasi cinquant’anni di storia industriale italiana, saranno simboleggiate da un marchio e una speciale identità visiva, il progetto, affidato a studio Fragile, intende mettere al centro delle iniziative di questo “speciale” Macef il prodotto e le sue qualità. Nasce così un oggetto dalla forma originale, una figura attraverso la quale sarà declinata l’originale segnaletica di una mostra che intende parlare al pubblico attraverso la voce e l’immagine delle aziende che ne sono le protagoniste. In questa ottica saranno realizzati i “portali” dei singoli padiglioni, composti dai nomi e dagli oggetti-simbolo delle aziende espositrici. Per l’occasione i due padiglioni 1/3 e 2/4, dedicati a Tavola e cucina, saranno armonizzati in un’area unica, resa omogenea nell’architettura.

La novantesima edizione sarà presentata e raccontata da due mostre, curate dall’architetto Marco Migliari: Storie del quotidiano, che ripropone il brillante cammino di aziende e prodotti che a partire dagli anni Sessanta hanno conquistato i mercati attraverso intuizioni geniali e prodotti di successo (basti pensare a oggetti divenuti icone, come la caffettiera Moka Express e la pentola a pressione…); l’altra mostra - Valori plastici - è un doveroso omaggio alla plastica, materiale che è nato dentro Macef e che, attraverso la fiera, si è poi diffuso nelle case di tutti. Alla mostra prende parte, fra gli altri, anche la Kartell, l’azienda di Noviglio, alle porte di Milano, che è stata la prima in Italia a introdurre i materiali plastici (il moplen…) nella catena produttiva e a concepire con essi prodotti di squisita fattura e di grandissimo design, che tuttora la proiettano ai vertici internazionali